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谁在为明星NFT买单?

2022开年,周杰伦没有发专辑,而是高调进军元宇宙。

周杰伦与好友共同创办的潮牌PHANTACi发售NFT项目Phanta Bear(幻影熊),单价0.26ETH(以太坊),发售当天火爆非凡,1万件幻影熊不到一小时售罄,总价达6200万元。之后,周杰伦也换上了Phanta Bear的头像。

根据官网介绍,Phanta Bear项目由 PHANTACi 和 Ezek 联合发起,Ezek是一个建立在区块链技术上的数字娱乐平台。Phanta Bear 是10,000 个随机生成的数字收藏品,同时可兼作 Ezek Club 的会员卡。每只Phanta Bear都是独特的,都会解锁不同的等级和会员权益,持有者未来可以使用NFT门票参加虚拟演唱会。

1、万物皆可NFT

当游戏服装、视频片段、数字艺术甚至是自拍照与NFT加密技术结合,就能在数字时代谱写出一段段造富神话。

抓不到也摸不着,NFT到底为什么值钱?

NFT全称为Non-Fungible Token,即非同质化代币,被称为元宇宙的基础设施。与市场上常见的比特币等同质化代币不同,NFT是数字资产真实性与所有权的可靠证明。

这相当于在区块链、虚拟货币技术的基础上,通过加密凭证的方式,给每枚代币绑定上某个物品,比如图片、视频、知识产权….购买者就有了不可篡改、公开透明、独一无二的“署名证书”。

NFT技术能清楚地显示所有交易记录和产权归属,所有权和流通过程将被永久刻在区块链上,透明度高,无法造假,大大提升了交易的便捷性与安全性。另外,NFT没有中心化的服务器,一旦发行就永远存在,与发行NFT的平台存在与否无关。

国际领先的NFT交易平台OpenSea,当前拥有8千万件数字藏品,2021年累计交易额已突破100亿美元。新技术与新概念的融合,让NFT具有价值成倍增长的潜力,不断产生新的财富故事。

2021年3月11日,艺术家Beeple的NFT作品《每一天:第一个 5000 天》在佳士得拍卖行拍出天价6000万美元,约合人民币4.5亿元。Beeple成为在世艺术家中第三高价的艺术家,这场拍卖打开了虚拟世界和NFT艺术的新篇章。

2021年10月,王家卫将电影《花样年华》1分31秒的未发行片段制成NFT,取名《花样年华——刹那》,内容是1999年开机当天拍摄的片段,卖出428万港币,实现经典电影片段在虚拟世界的永生。

NFT独一无二的属性,解决了艺术品和收藏品等的防伪难题,艺术收藏成为NFT应用广受关注的领域。

2、明星成为数字世界风向标

明星总是走在潮流一线,随着NFT艺术品风靡全球,不少明星开始买进或推出自己的NFT作品。

2021年9月,篮球明星库里花了约18万美元买了一只蓝色的无聊猿头像( Bored Ape )。Bored Ape Yacht Club是NFT作品中异军突起的新秀,一万只猿猴形象拥有不同的服装、表情、风格,受到火热追捧。Eminem、林俊杰、余文乐、陈柏霖等明星也纷纷入坑,换上了无聊猿头像。

余文乐目前已经收藏了79个NFT作品,佳士得拍卖行于去年9月进行余文乐珍藏线上拍卖,拍卖品里不仅有实体艺术品,其中还有他珍藏的NFT作品,如NFT头像鼻祖CryptoPunks。

徐静蕾也是NFT头像的狂热爱好者,她收藏的NFT高达700多个,不仅包括大热门无聊猿系列,也有具有小众特色的小熊NFT系列。除此之外,鹿晗也花费4450美元将Instagram头像更换为NFT项目Kaiju Kingz,它由3333个像素画组成。

明星入局NFT已不是奇事,越来越多艺人通过购买NFT标榜自己独特的审美品味,将自己入手的艺术作品换成社交媒体头像,分享自己的NFT艺术品。同时,也有艺人借助NFT这一全新形式发掘潜力市场,探索数字艺术收藏的可能性,或是寻找新的投资风口,积累财富资源。

早在Phanta Bear之前,方文山与索卡艺术(Soka Art)合作,推出了方文山X周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》(青花瓷款)收藏品公仔,并且附有NFT防伪认证。

2021年5月,歌手阿朵发行国内首支 NFT 数字音乐作品《WATER KNOW》,采用 NFT 加密技术,并将封面和歌曲的署名权公益拍卖,成交价超过30万元。

1月9日,NFT 项目The Heart Project 宣布,The Heart Project 与陈冠希的合作项目将于2 月1 日发布,The Heart Project NFT 持有者可优先参与。陈冠希也在社群活动中表示,与周杰伦的合作NFT项目将在年底推出。

明星不断入局,让NFT成为从科技界、资本圈到街头巷尾的热门话题,在如今流量当道的时代大放光彩。

3、粉丝经济搭上元宇宙快车

周杰伦高调“带货”的Phanta Bear,在发行第十天时平均价格达到最高点7.87ETH,是发行价格的30倍;截至1月22日19点,最低价格为2.5ETH,是发行价格的9.6倍。

尽管杰威尔音乐官方微博声明周杰伦本人并未参与发行NFT的策划经营,也未取得任何收益,但不得不说,很多人都是冲着对周杰伦的喜爱、周杰伦的号召力而购入这一NFT。

发行方Ezek的官网也显示,购买Phanta Bear可以拥有JAY同款—每只Phanta Bear的服装和配饰都由周杰伦和RIC的时尚品牌PHANTACi设计。

Phanta Bear发行当天,由于涌入大量用户,网页一度陷入卡顿状态,更有真爱粉用三个专属周杰伦的日子(生日、出道日、国际周杰伦日)标价,表达对周杰伦的支持。

NFT已经成为社交身份和财富地位的象征,NFT头像更像是网络社交的一张通行证。名人使用这类 NFT 不仅激发了大众对头像的兴趣,也使持有者产生与名人使用同种身份的认同感和满足感。

NFT也是名人注意力和影响力变现的重要途径,对粉丝而言,购买明星背书的NFT是对自己粉丝身份的官方认证,也能享受专属的粉丝权益。在某种程度上,明星NFT是粉丝经济的延伸。

人人都谈论NFT,但并非人人都懂NFT。

当元宇宙的概念加上明星效应,NFT成为人人注目的舞台,不断开辟人类的想象力,拓宽认知的边界。从NBA Top Shot的数字版球星卡掀起球迷狂热,到新加坡女网红Irenezhao的照片NFT蹿红市场,NFT 在全世界范围拥有着越来越大的影响力,也证明了社交资本、趣缘连接的巨大力量。

4、明星NFT光环下的隐忧

NFT、区块链技术、元宇宙……人们对未来的期待被倾注在这些新鲜词汇所代表的虚拟世界,无数人跟风追随,想要在这片暗藏玄机的淘金圣地里大显身手。然而现实中这一全新的领域,更像是科技、想象和泡沫的集合体,面临着项目发行不透明,发行门槛低等行业风险。

目前国内对于NFT的法律性质、交易方式、监督主体、监督方式等尚未明确。根据国家现有规定,如果想要在正式的交易所开放NFT交易,必须经省级人民政府批准设立,或者取得国务院或国务院金融管理部门的批准。

尽管腾讯、阿里、京东等互联网巨头均开始布局NFT,但阿里的鲸探、腾讯的幻核等平台上都不直接提及NFT,而是使用了“数字藏品”这一称呼。目前国内数字藏品的主要功能是收藏、研究、社交,而不是用于商业和炒作。

在尚不完备的监管体系和底层架构环境下,NFT交易主要局限在数字藏品的一级交易市场,其他交易则产生在闲鱼等二手交易平台或社交媒体上。

另一方面,就数字收藏艺术品而言,NFT仅仅锚定了产权,对版权并没有限制作用,随着更多玩家加入,更多的版权问题将被暴露。大众对 NFT 投资的热情不减,OpenSea等多个NFT交易平台也存在大量艺术窃贼以极低的成本盗卖别人创作的NFT作品。

不少仿冒NFT的作品,仅仅需要保存图片,修改参数就能在平台上进行交易,但由于这些行为发生在区块链外,因此平台、艺术家和买家都无法追责,创作者的维权之路也异常艰辛。

名人效应下NFT不断翻高的要价,也让人不禁担忧数字作品的价格泡沫。当明星掀起NFT头像大流行时,不少人指出,一张头像真的值成千上万吗?随着NFT的艺术价值不断受到质疑,周杰伦带货Phanta Bear后也被网友指为“割粉丝韭菜”,因此明星在涉足NFT领域时也要注意舆论风险。

明星入局NFT到底是看准风口的投资,还是“击鼓传花”式的炒作,目前在NFT赛道上还看不到结果。但明星招致的注意力流失后,人们购买的NFT是否能一直保持热度难以说准。目前NFT市场存在着肆意抬价、套取投资等乱象,而国内NFT的许多探索仍停留在概念层面,尚未形成确定性的投资价值,不应急功近利地思考变现。

2021被称为“NFT元年”,NFT甚至当选《柯林斯词典》2021 年度词汇,使用频率在过去一年暴涨了11000%。信仰者为它吟诵赞歌,反对者视之为地狱。

对于普通人而言,面对遍地开花的NFT,比起盲目跟着明星入局,陷入投机陷阱,也许保持谨慎和理性,找到自己的方向才是更好的选择。

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LEO

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